国产剃须刀行业未来发展:高端化是必经之路

2021-03-28 16:23:57 信息来源:网络
  对于男性用户来说,剃须刀可以用来维护他们的个人形象和健康。它们体积小、实用、省时省力。它们几乎是男性用户的必然选择。这种特殊的用途和性能使剃须刀成为一个热门的类别,继续销售良好。它们不仅在父亲节这样的特殊日子很受欢迎,在普通市场也不太受欢迎。
  在国内市场,剃须刀一直是传统的热门品类,市场的火爆也吸引了众多厂商加入。来自中国第一财经的消息,全国共有剃须刀相关企业4700多家,现有企业3000多家。2019年,注册剃须刀相关企业454家,比2018年增长25.4%。自2015年以来,剃须刀相关企业的年均注册量在5年内几乎翻了一番。
  然而,从市场结构来看,虽然洋品牌数量相对较少,但由于占据高端市场,几乎形成垄断,获得较高的收益。有数据显示:2019年国产剃须刀销量中,洋品牌与中国本土品牌的比例约为3:7;但在销售金额中,洋品牌与中国本土品牌的比例约为6:4,洋品牌均价约为中国本土品牌的4倍。
  纵观中国本土剃须刀品牌,如飞科、超人、奔腾等,一开始都是低端产品。当时国内主流消费者真正看重的是产品的性价比,发展速度非常快。他们很快树立了本地品牌的声誉。然而,随着国内消费者生活水平的不断提高,对外观设计、充电寿命等更多方面的要求也越来越高。性价比不再是影响消费者选择的唯一因素。国外品牌的高端剃须刀产品因其在设计和功能上更具综合优势,更受市场青睐。
  中怡康生活电器事业部高级研究经理梁斌认为,剃须刀的需求与人群的性别结构有关。其产品生命周期一般为两三年,因此会有相对稳定的市场规模。据估计,中国每年可以保持4000多万辆的销量,但未来会有一个上限。因此,国内剃须刀市场的发展趋势将由量变为质变,市场平均价格或将继续上涨。
  据业内专家分析,国内剃须刀品牌大多从“性价比”入手,非常习惯以“性价比”为卖点来制作剃须刀产品。不过,市场向高端转变已成为大势所趋。虽然有些品牌确实在探索高端化的道路,但高端产品的内容可能还不够,还有待提高我会继续努力的。当然,掌握高端产品和中低端产品之间的平衡非常重要。这并不意味着我们应该开发高端产品而忽视中低端产品。对于国内剃须刀厂商来说,国产剃须刀产品的优势在于其高性价比。因此,国产品牌必须在做好中低端产品的前提下,争取高端市场,实现全面发展。
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