520告白季,周大生凭什么能「撩」出圈?

2021-06-09 13:38:42 信息来源:网络
  十年前,也许没有多少人会关心5.20;如今,5.20已经成为年轻人炙手可热的“广告日”,并引发了“广告季”的消费热潮;然而,随着消费节庆的增多,各个节点的品牌营销内容和方式趋于同质化,而520广告季的营销策略和广告套路也越来越难以打动消费者的心。在信息爆炸的时代,受众的关注和兴趣逐渐分化和淡化,年轻人“搅局”的难度越来越大
  一个品牌如何趁机走出圈子
  面对各行各业都在思考的这个问题,周大生携庞大的引擎梦出击520,并邀请超甜流女星徐璐打造520气球奇幻告白;以前沿玩法、趣味营销撬动全国hi point,引爆520广告潮!本次珠宝行业创新青年营销案例的成功创作,应该从周大生的《勾引妹妹》秘籍
  1.准确狙击女孩的内心,并用实力“挑逗”动态层。在这个信息碎片化的时代,品牌营销继续单打独斗,很难真正触动用户的使用场景;因此,越来越多的品牌进行联合营销,以达到多领域、准确捕捉目标群体的目的。基于对目标受众的洞察,周大生选择携手海量引擎是他直击潜在用户的关键
  作为各类年轻人的聚集地,主流受众是tiktok,这与周大生的目标受众是一致的。而tiktok基于抖音平台,通过互联网大数据了解年轻用户,成为品牌强势推广渠道。周大胜和巨人发动机是团结的。从人们对美好生活的向往出发,致力于通过年轻化的玩法激发用户的兴趣,满足观众提高生活质量、感受美好生活的需求
  品牌和产品是否能引起兴趣,平台和活动是否能激发参与,成为人们选择与否的关键因素。周大生敏锐地捕捉到了目标受众的这一特点。在深度培育年轻消费市场的同时,他以520广告季为契机,推出新品“广告气球项链”;同时,周大生扎根摇篮平台,打造520气球花式表达,创新年轻营销游戏,并从社会、体育、自我三个方面展示品牌温度。“告白气球项链”,象征着“甜蜜胜过心”,传达着那些难以言喻的爱;主题? 气球广告? 引起了年轻人的热议,周大生已成为目标群体认知中具有情感附加值的品牌
  “年轻化”一直是周大生的品牌个性,而“年轻有趣”则是tiktok用户群体的突出特点。双方价值观的内在联系和基调相同的群体的一致,加深了观众之间的相互联系和黏性。通过与massive engine的深度合作,周大生将品牌产品理念融入其中,直击目标受众圈,构建用户深度沟通体系,进一步解读新产品卖点,实现流程与内容+赋能
  在共创营销4.0时代,品牌传播路径呈爆炸式增长,同时内容和形式趋于同质化,受众的免疫力也在提高。只有积极与消费者互动,尊重消费者作为“主体”的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来,品牌才能赢得长久的关注和口碑
  从人头攒起到多元共存,品牌营销正在完成一次新的演进;周大生深陷年轻人的话语体系和精神立场,突破同质化趋势,赢得流量和美誉度,正是这种演变的惊喜
  在传统的营销思维模式下,品牌往往会向消费者灌输产品或服务的卖点,但忽视了与观众的沟通和互动。顺应协同创造营销4.0时代的潮流,周大生一方面扭转了以品牌为主体的宣传传播形式,通过一系列的社会营销,引发受众互动,变被动接受为主动参与。
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